Разработка позиционирования жилого комплекса «Панорама»

ОЙ ТЫ, СТЕПЬ КАЗАХСКАЯ…

Если копнуть достаточно глубоко, то в маленьком, но храбром пони можно найти много казахского. Например, при измерении высоты в холке окажется, что храбрый пони может легко сойти за известных своей крошечностью казахских лошадок. А если копнуть родословную, уж поверьте, алга-тенге-кумыс так или иначе всплывёт. Собственно, именно поэтому креативная команда Brave Pony вместе со своими друзьями из Алматы - компанией Re:Point - взялась за проект исконно казахских кровей: разработку позиционирования и коммуникации для жилого комплекса «Панорама» в Алматы.

Как вы понимаете, искать инсайты было совсем не просто: традиции, обычаи и уклад жизни среднестатистического белорусского пони в корне отличаются от реалий его казахского брата. Но мы не первый год скачем по степи: казах ли, белорус ли, хоть гватемалец – каждый человек мечтает жить хорошо. В хорошем месте. И с хорошими людьми желательно.

Так и родилось позиционирование для жилого комплекса «Панорама», а вместе с позиционированием – ключевой визуал, адаптация на кучу разных носителей и далее по списку. В общем, лучше места для жизни не придумаешь: из окон видать красивущее озеро Сайран (будете в Алматы – искупайтесь, потом нам расскажете), горы Заилийского Алатау (у нас тоже язык поначалу ломался, но ничего – попривыкли). Как вы поняли, из «Панорамы» открывается шикарная панорама, уж простите нас за тавтологию.

Результат наших трудов смотрите ниже и не забудьте заскочить в следующий кейс. Там про говорящих уток и колдунство – похоже на будни казахского шамана, но нет. Там всё родное, белорусское. Тыгыдым!